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老年玩具是专门为老年人设计的娱乐、益智或锻炼类产品，旨在帮助老年人保持身心健康、延缓衰老、丰富生活，兼具趣味性和实用性。老年玩具市场虽热度渐升，但老年玩具“看起来很好”，“用起来没劲”的现象普遍。比如某种“防阿尔茨海默病神器”实则是改头换面的儿童玩具，既缺乏适老化改造，又忽视了老年人的兴趣和使用习惯。这种“贴标签式”的产品注定无法俘获老年人的心。
玩具被闲置，不是因为老年人不想玩，而是玩起来没有意思。不少子女满怀好意地为父母购买益智玩具，想帮助其缓解孤独、锻炼大脑，却常常败兴而归。这背后的原因并不复杂，比如玩法单一、缺乏陪伴等。对老年人而言，玩具不是简单的消遣工具。当老年人孤零零地坐在沙发上，哪怕玩具再益智，也很难对其产生兴趣。
认知偏见是老年玩具推广受阻的隐形障碍。社会普遍将玩具视为儿童的专属用品，老年人若是玩玩具，常被视作幼稚的表现，甚至不够体面。这种观念不仅影响了老年人的自我认知，也让他们在面对玩具时出现抗拒情绪。改变这种偏见，是老年玩具走向大众、走进家庭的必要前提。
老年玩具不仅是商品，更应是一种非药物干预手段。大家应逐渐意识到，玩具不止于娱乐，更是认知训练、情绪疏导和社交联结的工具。这就要求生产厂家从设计环节就考虑“低门槛、高参与”的特点，比如增大按钮尺寸、强化操作反馈、提升可视性与听觉提示等，这样才能真正满足老年人的需求。
渠道单一、推广乏力，是老年玩具“叫好不叫座”的一大瓶颈。线上平台虽火，但不少老年玩具定位模糊、产品良莠不齐；线下商场中，老年玩具几乎难觅踪迹。相比儿童玩具琳琅满目，老年人面对的常常只有轮椅和按摩椅。这种结构性失衡使老年玩具难以进入主流消费视野，也制约了其市场扩张的速度。
社区场景是老年玩具真正活跃的“土壤”。比起单打独斗，老年人更需要一个可以“玩在一起”的环境。一场迷你保龄球赛，一次社区益智桌游会，一段怀旧玩具故事分享，往往比单一的商品更能打动人心。构建“老有所玩”的社群空间，既能激发老年人的参与热情，也能强化老年玩具的社交属性，延长其使用周期。
产学研联动，可为老年玩具注入持续创新的动力。单靠企业试水，不足以激活市场。相关部门若能组织高校与企业建立研发中心，设立专项基金、奖励优秀设计，便可催生更多有温度、有创意的产品。例如，以传统游戏为蓝本，结合现代材料与交互技术，打造智能、安全、便捷的“新式老玩具”，不失为一条现实路径。
政策助推，是老年玩具产业走向成熟的保障。相关部门可推动形成标准化体系，推出分级分类推荐目录，支持老年游戏空间建设。与此同时，通过短视频平台传播新观念，鼓励子女与父母共同“尝鲜”，也有助于提升家庭消费的活跃度。
当“玩”不再被视为幼稚的行为，而是与健康、社交、情绪管理等深度绑定时，老年玩具才能从“新鲜事物”变成“日常需要”。这是市场的突破，也是社会观念的转变。
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来源：老年健康报
文：尤颖康（媒体人）
策划：郑颖璠
编辑：尤颖康 管仲瑶
校对：杨真宇
审核：秦明睿 徐秉楠